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【文旅帮迭变大学】文旅营销,突破文旅做营销课程惊喜来袭!

2018-11-02

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如何创新景区营销手段?

旅游目的地如何开展淡季营销?

文旅景区如何实现产品升级?

目的地营销如何把握机会争取游客? 

企业做好哪些准备才能吸引大批游客?

在文旅市场多变的今天如何持久获客?

优质的营销手段如何让项目起死回生?

构建目的地营销体系需要把握几大要点?

在文化旅游融合发展的大背景下,随着消费者需求的不断升级,如何快速有效地吸引潜在消费者,如何在竞争日益激烈的目的地市场中脱颖而出,成为当前很多旅游目的地、景区和旅游机构共同探讨的热门话题。

当前的文旅圈,大家或多或少都听说过有很多投资力度不小,但是最终却以失败告终的项目,在分析项目失败的原因时,发现营销手段往往是大多数景区的薄弱环节,痛定思痛,文旅同行仍需厉兵秣马,砥砺前行。

实战经验的学习才能提供更落地的思考,2018年11月24日,【文旅帮迭变大学】倾情分享,2天课程,4大课程体系, 4位文旅行业实战营销专家,满足文旅从业者的学习和社交需求!最实战的产品营销实操,最创新的品牌营销攻略,最多变的实战“套路”,最标杆的项目实例,为你充电赋能,带来真正能落地实操的经验分享!

课程内容及导师

全案营销模块

课程主题:产品价值提升与促进市场购买的文旅营销实操

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导师介绍:

廖斌,文旅帮特聘实战专家,祥源控股集团湖南区域副总经理兼文旅发展中心总经理,凤凰古城提升战略的领头人,擅长解决文旅项目中后端的大运营层面的各种实际问题,并著有《文旅项目营销业务操作手册》实用性成果。从业22年以来,实际参与过云台山、乔家大院、野象谷、中国死海、贵州龙宫及黄龙一体化、吉林集安全域旅游、青岛崂山等逾50个文旅项目的实际运作与整体提升,积累大量文旅项目营销和运营实操经验。

授课摘要:

廖斌老师是凤凰古城提升战略的领头人,擅长解决文旅项目中后端的大运营层面的各种实际问题,在本次课程中,他将结合从业20多年,实际参与过50多个文旅项目的丰富经验,系统为大家解读文旅项目的大运营和营销,通过对野象谷大树旅馆、凤凰古城、崂山红码头等优秀案例的分析,解读文旅营销的关键点操作。

课程大纲:

一、文旅项目的大运营与营销

(一)大运营及所包含的内容

(二)营销在大运营中的功能与作用

二、文旅项目营销业务的关键点操作

(一)文旅项目营销的核心业务板块(品牌/渠道/管理)

(二)文旅项目的市场定位(核心竞争力/价值判定/市场区域圈定)

(三)如何实施产品的旅游化包装?(需求判断/旅游化包装行为)

(四)如何根据产品特性构建销售渠道?(渠道建维/合作模式)

(五)如何实施营销业务的整体管理?(架构/指标分解/计划/协调)

三、案例对标分析

(一)野象谷大树旅馆的重点营销手段简析;(核心竞争力/活动带动)

(二)凤凰古城的景点旅游化包装提升;(文化存在与展示/文化传承)

(三)青岛第一祈福水岸——崂山红码头的创意包装与产品设计。

新媒体营销模块

课程主题:新媒体时代品牌营销的变与不变

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导师介绍:

郭为文,文旅帮特聘实战专家,携程战略合作和营销创新部总经理,品牌管理和营销策划资深专家,从事营销和互联网旅游行业超过二十年。2009年加入携程,目前负责携程集团以内容和新媒体为核心的创新营销,曾担任携程旅游营销总监、星程酒店品牌营销总监、携程市场传播部总经理等职位,发动了“携程在手,说走就走”创意和品牌定位传播,推动携程品牌价值71%的增长。曾任职华住酒店集团(原汉庭酒店集团)市场高级总监、《旅行者传媒》营销总监兼电视节目主编,还曾自创广告公司并担任总经理、创意总监多年,多次获得广告奖项。同时他是中国互联网协会网络营销金网奖、中国创新传播大奖、中国创新营销大奖的专业评委,新东方学校商学院、中国国际商会新媒体培训班的营销课程讲师,被评为“2017中国传播年度人物”。

授课摘要:

郭老师是品牌管理和营销策划资深专家,从事营销和互联网旅游行业超过二十年。随着科技的发展,传统媒体日渐式微,一个以各种新兴通讯和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。如今,在各种媒体数量激增,受众日益细分的格局下,消费者的习惯已发生了根本改变。品牌,作为营销的核心任务,在新媒体时代起到怎样的作用?郭老师将就“新媒体时代文旅营销的变与不变”,为大家系统讲解。

课程大纲:

一、新媒体时代品牌的机遇和挑战

(一)如何理解新媒体?

(二)品牌,作为营销的核心任务,在新媒体时代起到怎样的作用?

二、新媒体时代如何做品牌管理

(一)品牌管理要认识、适应新媒体时代的变化;

(二)品牌管理的实施路径

三、新媒体时代的传播营销

(一)传播的基本工作是围绕策略的创意;

(二)传播的创新来自跨界思考与合作;

(三)新媒体传播的核心是基于内容的分享

四、新媒体时代文旅营销的变与不变

(一)新媒体时代文旅营销的法则

(二)新媒体时代文旅营销的适应性手段

社群营销模块

课程主题:社群营销,文旅营销的豹变之路

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导师介绍:

李宪,文旅帮特聘实战专家,阿那亚九州会顾问、阿那亚社群营销之父,奥伦达部落会员部顾问、社群营销负责人,文旅社群营销领域领衔专家。2015年,阿那亚预计实现10亿总销金额,而实际推广费用仅仅300万。阿那亚成功秘诀是什么?答案竟然是:48个社群。而且阿那亚社群的转化率高达90%!以阿那亚为代表的社群营销将成为移动互联时代的重要支流。而被称为社群之母的奥伦达部落,也通过社群做到了老带新的房产销售,比例高达90%,几乎不需要专项的营销推广,做到了“去营销化”。

授课摘要:

李宪总是阿那亚九州会顾问,同时也是奥伦达部落会员部顾问,是文旅社群营销领域领衔专家。社群营销的本质是深度的关系营销,以共同爱好、行业、价值观为着眼点,线上、线下相结合,通过搭建平台和价值链,构筑新的熟人圈,提升社群活跃度、归属感以及社群群友对企业、项目品牌的忠诚度,进而达到重复购买、提升转化率乃至如阿那亚一般将潜在业主、业主变成开发商的事业合伙人以及房地产开发产业链合作伙伴。李宪老师将结合他亲历的阿那亚、奥伦达案例,深度分析社群营销的内核,分享社群营销实战理念!

课程大纲:

一、社群营销的内核

(一)玩转社群营销,到底怎么玩?

(二)社群营销的目标是服务与品牌

二、社群营销方法论:IP+社群+场景

三、案例分析

(一)阿那亚社群营销的进阶成功之路

(二)社群之父奥伦达部落是如何炼成的

四、社群四要素实战分析

五、社群营销的五同理念

六、如何通过社群营销制造文旅爆款

活动营销模块

课程主题:三大爆款营销策略,破局文旅传播碎片化

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导师介绍:

汪春蕾,文旅帮特聘实战专家,椿策文化创始人兼CEO,曾任宋城集团乐园版块负责人、宋城集团千古情酒店运营负责人,同时也是杭州网红城市民宿——椿野民宿主理人。对酒店、民宿、全域旅游领域的运营和品牌塑造、事件营销有着深刻的理解和实战经验。十年执梦,砥砺前行。文旅行业十年的专心磨炼,2017年创立的椿野民宿,一经上线便做到了98%的出租率,好评如潮,成为新晋民宿导师。并创办椿策文创,专注玩得就是创意,病毒营销、全域旅游内容传播,致力于打造中国事件营销独角兽。

授课摘要:

汪老师对酒店、民宿、全域旅游领域的运营和品牌塑造、事件营销有着深刻的理解和实战经验,并且在相关领域也取得了非常优异的成绩。宋城集团总资产超过700亿元,已建成和在建数十大旅游区、三十大主题公园、上百台千古情及演艺秀,并拥有六间房、中国演艺谷等数十个文化娱乐项目。旗下“千古情”系列演出创造了世界演艺市场的五个“第一”:剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。汪老师将结合自身以及在宋城的实战经验,为大家亲身讲述活动营销策略,助力破局文旅传播碎片化。

课程大纲:

一、三大爆款营销策略,破局文旅传播碎片化

(一)病毒营销

(二)全域旅游内容营销

(三)跨界营销

二、解读中国旅游演艺第一股——宋城集团营销模式

三、如何通过爆款营销打通“景区+民宿”文旅IP

四、爆款营销实操案例

(一)横店胸模大赛成为全球现象级话题

(二)文化自信从娃娃抓起,象山影视城国学活动获头版点赞

(三)杭州刮起民宿看球热,蚂蚁短租玩转世界杯营销

(四)全域旅游内容传播,UGG沉淀。

课程收获及福利

文旅爆款营销精品课

专业的文旅品牌营销策略

实力破局文旅传播碎片化

文旅界营销专家亲身指点迷津

文旅产品价值的无限升值

市场转化率的无限提高

一场营销秘籍的传授

助力文旅爆款打造

您还可以获得

3W群友的高质量文旅行业社群

高效的文旅小镇业态对接

精准的行业人脉

……


主办单位:文旅帮

授课地点:北京

授课时间:2018年11月24日—11月25日

报名联系人(手机/微信)

文旅帮—Elina  137 1868 0960 / wenlvbang201810

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文旅帮迭变大学简介

文旅帮迭变大学是文旅帮旗下培训服务板块,包含文旅行业相关的微课、沙龙、培训、会议、论坛等不同类型的产品,满足优秀文旅同行学习和社交的不同需求。文旅帮迭变大学从诞生初始就秉持着“无实战,不干货”的理念,深挖文旅同行需求和痛点,邀请行业内百余名知名实干型专家,结合自身操盘实例的丰富经验,系统性的输出专业且精准的体系化课程,但凡所有,无所不授!

立足于推进中国文旅产业持续健康发展的愿景和庞大的专家智库,文旅帮迭变大学将文旅行业各层次人才需求标准化、规范化,致力于培育并不断造就一大批视野开阔、思维活跃、专业强劲、资源深厚的文旅行业精英,吹响高端人才集结号,让文旅人全面高效地成长!

北京文旅帮科技发展有限公司

2018年11月2日

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